PENGARUH DESAIN KEMASAN DAN MEDIA SOSIAL YANG INOVATIF SEBAGAI ALAT PROMOSI DI ERA DIGITAL
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini membahas pengaruh desain kemasan inovatif sebagai alat promosi media sosial di era digital, dengan fokus pada peranannya dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperkuat citra merek. Di tengah pesatnya perkembangan e-commerce dan platform media sosial, kemasan tidak lagi hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai elemen penting dalam strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana elemen desain kemasan, seperti estetika, keberlanjutan, dan keunikan, dapat menarik perhatian konsumen di media sosial serta mempengaruhi persepsi merek. Metode yang digunakan adalah pendekatan campuran (mixed-methods), dengan wawancara kualitatif kepada ahli pemasaran dan survei kuantitatif terhadap perilaku konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan yang inovatif, terutama yang sesuai dengan tren keberlanjutan dan personalisasi, mampu menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi di platform seperti Instagram dan TikTok. Selain itu, kemasan yang menarik dan mudah dibagikan mendorong terciptanya konten buatan pengguna (user-generated content) dan meningkatkan loyalitas merek. Penelitian ini menekankan pentingnya investasi pada desain kemasan yang kreatif sebagai bagian dari strategi pemasaran digital.
ABSTRACT
This study explores the impact of innovative packaging design as a social media promotional tool in the digital era, focusing on its role in enhancing consumer engagement and strengthening brand image. As e-commerce and social media platforms continue to grow, packaging has evolved beyond product protection into a key marketing element. This research analyzes how packaging design aspects such as aesthetics, sustainability, and uniqueness attract consumer attention and influence brand perception. Using a mixed-methods approach that combines expert interviews and consumer surveys, the findings indicate that innovative and sustainable packaging designs generate higher engagement on platforms like Instagram and TikTok. Additionally, visually appealing and shareable packaging encourages user-generated content and supports brand loyalty. This study emphasizes the strategic value of creative packaging design in digital marketing.
Article Details
References
Administrasi Dan Manajemen, J., Aidnilla Sinambela, F., & Sentoso, A. (n.d.). Analisis pengaruh dukungan selebriti, desain kemasan, media sosial terhadap keputusan pembelian di Kepulauan Riau. Jurnal Administrasi dan Manajemen. http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index
Al Haq, S., & Surya Patria, A. (2022). Perancangan template feed Instagram sebagai media promosi Café Ulala (Unesa Learning Laboratory) Surabaya. Jurnal Barik, 3(2), 30–45. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Alfiyah, S. (n.d.). Optimalisasi penjualan keripik sukun: Paduan strategi pemasaran digital dan desain kemasan menarik. Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat. https://journalpedia.com/1/index.php/jipp
Andriana, A., Saputri, F. A., & Ardiantoro, L. (n.d.). Peningkatan omset penjualan melalui pembuatan logo dan promosi media online UMKM Jamur Kebontunggul.
Andriani, J., Rahayu, E., Ardhian, W., & Semarang, S. (2022). Pengaruh packaging, promosi melalui media sosial dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus Niten Jamu Semarang). Jurnal Visi Manajemen, 8(1).
Arif, S., & Dhani, A. (2024). Pengaruh desain kemasan produk dan iklan media sosial terhadap niat beli (Studi pada pengguna produk perawatan bermerek Kahf).
Arumi, P., Maitesa, D., Madihah, S., Apriyanthi, R., Haryanti, E., Haque, M. G., & Sunarsi, D. (2024). Ketoprak makanan jalanan menjadi “gedongan”: Strategi branding dan pemasaran digital. Jurnal Peradaban Masyarakat, 4(5). https://journal-stiehidayatullah.ac.id/index.php/peradaban
Aulia Firdaus, R., & Rois Abidin, M. (n.d.). Perancangan desain kemasan dimensi kopi sebagai media promosi pengenalan produk kopi Trawas.
Ayu, N., & Widiyastuti, N. (2021). Perancangan brand identity dan desain kemasan Aldo Skincare. Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual, 6(2).
Bagus, I., Arjaya, A., Mareni, K., Gede, I., & Wiguna, H. (n.d.). Pengembangan usaha UMKM Nanta produksi keripik melalui digital marketing dan inovasi produk varian baru di Dusun Anjingan. Pengabdian Masyarakat Tematik Kreasi Harmoni: Bangkit dan Tumbuh Bersama.
Darmawan, A., Atmami, H., Nurfitriani, A., Angelina, S., & Fatimah, A. N. (n.d.). Analysis of “Etude House” x “Hershey’s” product packaging. Vol. 01, Issue 3.
Duharman, D. (n.d.). Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk industri rumah tangga Kedai Mumtaza.
Gunawan, G., Utomo, A. S. A., & Benediktus, H. S. (2021). Optimization of shipyard layout with material handling cost as the main parameter using genetic algorithm. AIP Conference Proceedings, 2376(1).
Hardiansyah, R., Vartina, W., Larasaty, N., Imansyah, H. (2023). Pengembangan kemasan dan media promosi UKM di Desa Sebong Pereh sebagai upaya meningkatkan brand loyalty. Community Development Journal, 4(2), 4174–4178.
Hasanah, N., Nugroho, L. E., & Nugroho, E. (2015). Analisis efektivitas iklan jejaring sosial sebagai media promosi menggunakan EPIC model. Scientific Journal of Informatics, 2(2), 2407–7658. http://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/sji
Herawati, H. (n.d.). Pengaruh promosi dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian Sariayu Putih Langsat (Studi kasus pada Factory Outlet PT. Martina Berto Tbk.). Kinerja Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1).
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing’s role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. Journal of Interactive Marketing, 45, 27–41. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07.003
Ingriana, A. (2025). The influence of E-trust on consumer purchasing behavior in E-commerce. Journal of Management and Digital Business, 1(3). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Ingriana, A., Chondro, J., & Rolando, B. (2024). Transformasi digital model bisnis kreatif: Peran sentral e-commerce dan inovasi teknologi di Indonesia. Journal of Management and Digital Business, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/JUMDER
Ingriana, A., Gianina Prajitno, G., & Rolando, B. (2024). The utilization of AI and Big Data technology for optimizing digital marketing strategies. International Journal of Economics and Business Studies, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/IJEBS
Ingriana, A., Hartanti, R., Mulyono, H., & Rolando, B. (2024). Pemberdayaan E-commerce: Mengidentifikasi faktor kunci dalam motivasi pembelian online. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JUMAWA), 1(3), 101–110.
Jamil, Y. A., Lugis, M., & Rupa, J. S. (n.d.). Perancangan desain kemasan produk Tahu Tabek Upay Makassar.
Kostygina, G., Tran, H., Schillo, B., Silver, N. A., & Emery, S. L. (n.d.). Industry response to strengthened regulations: Amount and themes of flavoured electronic cigarette promotion by product vendors and manufacturers on Instagram. Tobacco Control. https://doi.org/10.1136/tobaccocontrol-2022-057490
Kotler, P. (2000). Marketing Management (Millenium ed.). Pearson Custom Publishing.
Kurniawati, A., Riefqi, M., Juliesa, P., Ardhika, K., & Kresna, W. (2023). Pengembangan masyarakat melalui desain kemasan produk sambal pisang Manoora (Studi kasus: CSR PT Petrokimia Gresik). SENADA, 6. http://senada.idbbali.ac.id
Lesmana, N., & Prajarini, D. (n.d.). Perancangan merchandise dan desain kemasan “E Space Coffee” di Cirebon sebagai sarana promosi dan penguat identitas.
Listya, A., & Rukiah, Y. (n.d.). Kemasan sebagai (satu-satunya) media branding produk UMKM (Studi kasus desain kemasan belimbing olahan UMKM Depok).
Lubis, Y. R., & Tanjung, M. R. (n.d.). Desain kemasan produk Thaitea dan Mocktail Kymut sebagai media promosi.
Maha, V. A., Derian Hartono, S., Prajitno, G. G., & Hartanti, R. (2024). E-commerce lokal vs global: Analisis model bisnis dan preferensi konsumen. Journal of Management and Digital Business, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Mardiana, R., Meilina, D., Octavia, A., Aurora Lubis, T., & Solikhin, A. (2024). Pendampingan branding UMKM melalui sosial media dan desain kemasan dalam upaya peningkatan kinerja pemasaran pada UMKM Keripik Singkong Bu Wati.
Multazam, I. M., Fatimah, S., Khoiroh, F., Rosyida, R. A., & Sholikhah, A. (2024). Meningkatkan daya saing kue pancong: Inovasi kemasan dan pemanfaatan media sosial pada Mizu Pancong Lumer. Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti, 5(3), 793–803. https://doi.org/10.38048/jailcb.v5i3.3652
Mulyono, H., Hartanti, R., & Rolando, B. (2024). Suara konsumen di era digital: Bagaimana review online membentuk perilaku konsumen digital. Journal of Management and Digital Business, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/JUMDER
Mulyono, H., Ingriana, A., & Hartanti, R. (2024). Persuasive communication in contemporary marketing: Effective approaches and business results. International Journal of Economics and Business Studies, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/IJEBS
Mulyono, H., & Rolando, B. (2024). Savoring the success: Cultivating innovation and creativity for Indonesian culinary MSMEs growth. Economics and Business Journal (ECBIS), 2(4), 413–428.
Naufalina, F. E., Nugraha, G., & Soedewi, S. (2021). Desain kemasan sebagai media promosi studi kasus Sheny Kelom Geulis Tasikmalaya. Prosiding Seminar Nasional, 2.
Nur, D., Kusumawati, I., Kusumah, W. I., & Al Bahriyyah, H. (2019). Perancangan kemasan sebagai identitas dan promosi pada UMKM kue jajanan tradisional khas Kemayoran Jakarta.
Nurhablisyah. (2021). Analisis elemen visual kemasan Indomie Goreng edisi Ramadhan dalam tinjauan komunikasi pemasaran. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 1.
Permatasari, E. I., Rahmadianto, A., & Sukmaraga, A. A. (2021). Perancangan logo dan desain kemasan Cookye Cookies sebagai identitas visual. SAINSBERTEK Jurnal Ilmiah Sains & Teknologi, 2(1).
Pratama, A., Rahmadianto, A., & Pramudya, B. (2022). Rebranding coffee shop “12Bars” untuk meningkatkan brand awareness melalui sosial media Instagram. SAINSBERTEK Jurnal Ilmiah Sains & Teknologi, 3.
Pratama, S. D., Adityawan, O., & Fathurrizky, A. (2023). Perancangan desain kemasan sebagai media promosi produk kuliner tradisional. Jurnal Kajian Pariwisata, 5(1), 11–19. https://doi.org/10.51977/jiip.v5i1.1086
Putri, L. W. B., & Setiawan, B. L. T. (2025). Analyzing the strategic contribution of social media influencers to e-commerce marketing effectiveness. Journal of Management and Digital Business, 1(2). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Rafifah, V. P., Hery Nugroho, S., & Sari, N. P. (n.d.). Analisis elemen desain pada kemasan varian baru produk So Cookies. Prosiding Seminar Nasional Tetamekraf, 1(2).
Rahardja, B. V., Rolando, B., Chondro, J., & Laurensia, M. (2024). Mendorong pertumbuhan e-commerce: Pengaruh pemasaran media sosial terhadap kinerja penjualan. Journal of Management and Digital Business, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/JUMDER
Rega Wahyuni, T. E., & Atmami, H. (2022). Analisis desain kemasan Moko Moko Regal Lip Cream kolaborasi “Moko Moko” dan “Regal.” Jurnal Visual Ideas, 2(1).
Rizky Nur Azizah, E., & Ariffudin Islam, M. (2024). Desain kemasan sebagai media promosi produk Nirwana Batik di Desa Wisata Bejijong Kabupaten Mojokerto. Jurnal Barik, 6(2). https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Rolando, B. (2018). Tingkat kesiapan implementasi Smart Governance di Kota Palangka Raya [Skripsi/Tesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta]. UAJY.
Rolando, B. (2024). Cultural adaptation and automated systems in e-commerce copywriting: Optimizing conversion rates in the Indonesian market. International Journal of Economics and Business Studies, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/IJEBS
Rolando, B., Chandra, C. K., & Widjaja, A. F. (2025). Technological advancements as key drivers in the transformation of modern e-commerce ecosystems. Journal of Management and Digital Business, 1(2). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Rolando, B., & Ingriana, A. (2024). Sustainable business models in the green energy sector: Creating green jobs through renewable energy technology innovation. International Journal of Economics and Business Studies, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/IJEBS
Rolando, B., Nur Azizah, F., Karaniya Wigayha, C., & Bangsa, D. (2024). Pengaruh viral marketing Shopee Affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee. Jurnal Arbitrase, 5(2). https://doi.org/10.47065/arbitrase.v5i2.2167
Rolando, B., & Wigayha, C. K. (2024). Pengaruh E-WOM terhadap keputusan pembelian online: Studi kasus pada pelanggan aplikasi Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan (JUMAWA), 1(4), 193–210.
Salsabila, F., & Fitria, S. (n.d.). Analisis perkembangan bisnis skincare dengan menggunakan live streaming TikTok sebagai media promosi (Studi pada brand skincare lokal Alldays). Diponegoro Journal of Management, 12(10).
Tan, D. M., & Alexia, K. R. (2025). The influence of TikTok affiliate content quality and credibility on purchase decisions via the yellow basket feature. Journal of Management and Digital Business, 1(2). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Tendra, F. E., & Agustiono, D. (2020). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan kemasan terhadap minat beli produk Ma Bruschetta. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(4).
Wibisono, N., Setiawati, L., Magdalena Lasambouw, C., Susilawati Hutapea, R., Pakpahan, R., Suwondo, S. (2022). Perancangan desain kemasan inovatif dan berdaya saing untuk produk tape ketan “Rasa Manis” sebagai media promosi. Jurnal Bisnis & Kewirausahaan, 18. http://ojs.pnb.ac.id/index.php/JBK
Widjaja, A. F. (2025). Factors influencing purchase intention in e-commerce: An analysis of brand image, product quality, and price. Journal of Management and Digital Business, 1(3). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Wigayha, C. K., Rolando, B., & Wijaya, A. J. (2024). Peluang bisnis dalam industri hijau dan energi terbarukan. Journal of Management and Digital Business, 1(1). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Wigayha, C. K., Rolando, B., & Wijaya, A. J. (2025). A demographic analysis of consumer behavioral patterns on digital e-commerce platforms. Journal of Management and Digital Business, 1(2). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Winata, V., & Arma, O. (2025). Analyzing the effect of e-wallet usability on customer retention in mobile payment apps. Journal of Management and Digital Business, 1(2). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder
Yolanda Situmorang, F. (2023). Perancangan desain kemasan UMKM Pisang Keju Woluwolu. Prosiding SNADES 2023 - Masa Depan Desain di Era Digital untuk Indonesia.
Yusuf, M., Fedriansyah, S., Hasbiyah, D., & Purnomo, A. M. (2024). Pengaruh desain kemasan produk “Esteh Indonesia” melalui fitur ShopeeFood terhadap minat beli konsumen. Vol. 3.
Zahran, A. M. (2025). The impact of marketing strategies on the success of the fast fashion industry: A systematic review. Journal of Management and Digital Business, 1(3). https://journal.dinamikapublika.id/index.php/Jumder